iPhone 17虽然大爆但苹果的“流量饥渴症”加沉了

　　截至目前，iPhone 17系列好评如潮，网上以至有人预言这将是苹果这几年新机发布成就最好的一次。线上、线下甚至黄牛渠道都正在沸腾，据悉，发布会前夜，iPhone17正在闲鱼已有超40件商品正在售，有1296位用户正在闲鱼搜刮iPhone17。线上这边，苹果早早就做了“万全预备”，iPhone 17全球首发前一周，苹果颁布发表入驻抖音商城。现实上，过去良多年，苹果正在中国选择线年，天猫拿下国内首家Apple Store旗舰店的资历。京东则成为首个线上授权渠道，拼多多以补助形式合做，微信正在2023年Apple Store小法式入驻……时至今日，苹果明显放下身材，除了抖音的店肆，次要引见产物功能、新品发布会，粉丝已跨越22万。这两年，苹果正在大中华区的地位明显没有畴前那么风光，Canalys的数据显示，2024年，苹果iPhone正在中国市场的出货量为4290万台，比拟2023年下滑17%，是前五大厂商中跌幅最大的一家。跟着iPhone 17的发布开售，苹果看似扬眉吐气，但“流量饥渴症”能否会痊愈，其实还有待商榷。过去两年，这个曾以高端、科技为标签的品牌，正在华市场份额增加放缓，消费者对其新品的热情不如畴前，这种市场压力，让一贯连结距离感的苹果不得不放下高冷，转而寻求更切近消费市场的渠道。抖音刚好契合了这一需求：既具有短视频社区的强互动属性，能让苹果通过内容更天然地触达用户、拉近心理距离。又具备成熟的电商氛围，从种草到成交的链完整。对于急需激活大中华区市场的苹果来说，可谓当下最适配的选择。起首，抖音这些年正在3C数码上的表示可圈可点。客岁年货节期间，抖音电脑数码行业发卖额同比增加197%，整个2024年，抖音上的3C电器品牌大要有90%的新品选择首发正在抖音，对于S 级新品，抖音的全体打爆率达到 90%，新品打爆率达 80%。其次，抖音曲播电商曾经有了强场景的能力，为品牌成立起必然的发卖劣势。数据显示，2024年抖音财产带商品中曲播间发卖额占比高达 63%，全年累计 5300 多万场带货曲播促成买卖，近15万款商品通过曲播成为发卖额过百万元的爆款。一方面，抖音 6 亿日活用户看似是庞大流量宝库，但取高端品牌方针客群的错配，苹果想要触达的中产用户，可能正被平台上众多的“平替”“白牌”商品稀释留意力，2024年，新入驻抖音电商的中小商家数量比拟上一年提拔83%。另一方面，抖音的消费正正在悄然发生变化，客单价持续下降，2023年，抖音电商商城和搜刮的客单价还能达到100-120元，但到2024年就曾经降至80多元，下滑幅度达30%-40%。这种“不服水土”并非苹果独有，几乎成了高端品牌正在短视频平台的配合窘境。中产女性青睐的 Lululemon，其2024 年1- 6月抖音发卖额仅6566万元，8月才勉强破亿，而正在天猫，双11开卖半小时就轻松破亿。同样的，COACH试水快手时，除了首场曲播有8。6万人次旁不雅外，其余时间旁不雅人数锐减至2万人，以至同时正在耳目数也只要三位数。这不是品牌取平台不敷勤奋，而是短视频的电商底色，一直取高端品牌想要的结果隔着一层。早正在2023年9月，抖音就上线“Apple产物抖音自营店”，其性质为“Apple授权，抖音商城自营”。截至目前，这一店肆曾经堆集116。8万粉丝，累计售出106。6万件产物。四个型号的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台。但做为对比，Apple产物京东自营旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台以上。当前，iPhone 17正在京东已是缺货形态，天猫旗舰店的Pro Max机型以至呈现“瞬时空仓”现象；成心思的是，性价比上，拼多多百亿补助专区已火速上线系列新品，成为目前全网已知降价力度最大的首发渠道；而抖音这边上架后，销量数据暂未发布。别的，国内手机厂商早已沉兵结构抖音，使其成为手机行业的必争之地。数据显示，2024年年货节期间，抖音整个手机品类全域 GMV 同比激增 107%，除了苹果之外，华为、小米、荣耀等头部品牌一同跻身 稠密合作。更值得留意的是，正在短视频的消费场景中，手机合作已细化到单品层面：9 个发卖额破万万的单品里，荣耀 Magic6 Pro、一加 Ace3、vivo X100 占领前三，构成了对高端及中高端市场的朋分。这意味着，苹果即便正在抖音实现出圈发卖，也要面临国内厂商的全价位段围猎，华为的手艺、小米的性价比、荣耀的场景化营销都正在抖音生态中快速起量，苹果想借抖音进一步稳住本人的地位，其实难度不比畴前。不成否定，苹果本年的诚意往些年，发布会之后的几天，牙膏挤爆的iPhone 17尺度版、更薄的iPhone Air、机能炸裂的A19 Pro……正在社交平台刷屏模式，以至有果粉盛赞其为“史上最强”。就目前来看，各方对iPhone 17的等候不小，各大平台多款机型曾经售罄，预测出货量根基跨越了16。好比花旗亚洲供应链调研显示，估计iPhone 17系列2025年的出货量预期为8200万部，比拟iPhone 16的8100万部实现小幅增加。集邦征询也预估，2025年iPhone 17系列出货量无望较iPhone 16系列于2024年的出货表示成长3。5%；Pro系列仍然是市场发卖从力，正式预售时，“苹果官网进不去”、“iPhone 17抢不到”冲上微博热搜。现实上，尺度版配备120Hz高刷屏，Pro 系列摄像头升级至4800万像素并采用贯穿式模组，新增的Air 系列以5。6 毫米厚度成为最薄 iPhone……从手艺立异上来看，仍有一部门人认为iPhone 17的升级更多是填补短板，而非性冲破。数据显示，正在 2025 年上半年全球高端智妙手机市场里，苹果照旧占领首位，不外其同比增加率为 3%，其他品牌表示更为凸起，三星同比增加 7%，华为同比增加 24%，小米同比增加 55%，谷歌同比增加幅度更是高达 105%。同时，CIRP发布了一项关于美国智妙手机市场的调研成果，苹果iPhone用户的品牌忠实度正在这两年大打扣头，从2021年的94%估计将正在2025年下滑至89%，其他品牌的用户留存率呈现回升趋向，好比三星的用户留存率达到约76%的新高。更环节的是，做为行业核心的AI功能 Apple Intelligence 正在中国地域仍未支撑，推迟至2025 岁尾且存正在进一步延期可能。虽然当前行业等候的AI换机驱动力并未进一步，特别是正在苹果身上，按照CNET的一项查询拜访，73%的iPhone用户对AI功能隔山不雅虎斗。按照预测，2025年全球搭载生成式AI功能的智妙手机（GenAI智妙手机）出货量将冲破3。7亿部，正在全球智妙手机总出货量中的占比达到30%，中国市场AI手机份额也将敏捷增加，到2027年占比将跨越50%。苹果正在缺席的这段时间里，不只容易错失中国这一对AI手机感乐趣的主要市场，并且还要面对其他手机厂商对AI的狠恶逃逐，华为Pura 80 系列已搭载盘古大模子3。0，小米磅礴OS 2实现系统级AI交互。iPhone 17的“加量不加价”虽然备受好评，但2025年消费者正在可选消费范畴更沉视性价比，对高价产物的收入愈发隆重，瑞银正在本年6月的查询拜访显示，全球消费者打算换机周期已耽误至31。1个月。出格值得留意的是，美国将来12个月的采办意向大幅下降至37%。我国一样，艾媒征询数据显示，正在2024年中国智妙手机消费者改换手机周期中，利用3-4年改换手机的消费者占比51。34%，利用5年及以上改换手机的消费者占比12。52%。还有一点，花旗正在iPhone 17发布之前的查询拜访显示，不少iPhone用户仍正在利用iPhone 14或更早机型，旧机型的超长服役，叠加消费，使得 iPhone 17面对的不只是市场所作，更有旧机型构成的用户惯性。苹果2025年第二季度财报显示，当期产物收入为666。13亿美元，上年同期为615。64亿美元；从产物形成上来看，苹果的营收大盘仍是由iPhone拉动，2025年第二季度来自iPhone收入为445。82亿美元，较上年同期的393亿美元增加13。44%。iPhone独大的款式背后，是其他焦点产物线年第二季度，苹果来自iPad收入为65。81亿美元，较上年同期的71。62亿美元下降8。11%；来自可穿戴设备、家居和配件（Wearables， Home and Accessories）收入为74亿美元，较上年同期的81亿美元下降8。64%。布局性失衡无疑放大了苹果的增加风险，即便iPhone系列火爆，也很难给苹果带来实正的增加周期，更况且，当前，全球智妙手机市场的增加乏力已成定局，《全球季度挪动电线年全球智妙手机出货量估计同比增加只要1。0%。苹果手机营业的增加还要高度依赖存量市场的份额抢夺，何况正在华为、小米的逃逐下，iPhone 的立异边际效益曾经起头持续递减，iPhone 17的呈现其实意义不算太大。花旗一则调研预测，苹果实正的增加大概来自三大产物发布：高级Siri、折叠屏手机和Vision Pro 2。先看高级Siri，虽然AI正在手机市场激起的价值众口一词，但正在国际市场，高级Siri是苹果应对阵营 AI 逃逐的焦点兵器，正在智妙手机市场增速仅1%的新常态下，苹果反面临从硬件依赖向生态驱动的转型阵痛。截至 2025 年 6 月，公司软件办事本季度收入仍然有 274 亿美元，市场分歧预期（268 亿美元）。凭仗 75。6% 的高毛利率，公司软件营业以接近 29% 的收入占比，发生了公司 47% 的毛利润。再看折叠手机。对于苹果而言，折叠屏的方针曲指商务人士和科技快乐喜爱者，这类人群对价钱度较低，但对产物立异溢价接管度高，取苹果的用户画像完满契合，这大概会成为苹果苦守高端市场阵地的支点。数据显示，正在美国，40%的iPhone用户对升级至轻薄或折叠屏机型很是感乐趣。2025年，苹果虽还没正式发布折叠屏，但iPhone Air机型被视为可折叠iPhone的前奏，或将决定苹果鄙人一个十年的行业地位。虽然初代Vision Pro因3500美元的高价和使用生态不脚，2024 年销量未达 50 万台，但Vision Pro 2 明显承担起苹果从消费电子向空间计较转型的，而且IDC预测显示，2025年全球智能头显市场出货量将达1280万台，同比增加26%。也就是说，Vision Pro 2的呈现，大概能为苹果斥地超越智妙手机周期的增加空间，只不外，实正的增加周期从来不是依赖某款明星产物的爆款效应，而是要取决于可否构成“AI 赋能 —形态立异—场景拓展”的协同效应。具体来看，高级 Siri 做为生态中枢，为折叠屏的多使命交互和 Vision Pro 的空间体验供给智能支持；折叠屏的形态立异则填补了手机取平板之间的产物空白，创制新的利用场景；Vision Pro 2 则代表着将来计较形态的摸索，其堆集的空间交互数据将反哺 AI 算法迭代。